明星换脸

我想炫耀

3 月 13 日，"董明珠健康家"北京首店在通州开业，这亦然"董明珠健康家"门店初度官方对外亮相。格力电器市集总监朱磊暗示，这家店有 500 平方米，由格力专卖店更正而来。格力部分零卖末端由"店"漂浮为"家"，高出健康的卧室、厨房、客厅等场景搞定决策。

董明珠也现身"董明珠健康家"北京首店，并暗示但愿在宇宙开 10000 家"董明珠健康家门店"。

异日，要是随地是"董明珠健康家"，格力还健康吗？

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标的对了，但名字错了

连年来，健康家电已逐步成为我国度电耗尽新趋势和生活新风尚。据 36 氪发布的《2024 年中国健康家电耗尽及趋势预计打算禀报》骄气，在 2023 年的家电零卖市荟萃，高增速品类大多具备空气净化、水净化、食品保鲜、环境清洁等功能，健康属性极度高出。

格力大略恰是看中了这一趋势，祈望通过这种"家居生活馆"风光，借助互动体验传递品牌的健康生活理念，进而赢得更多年青耗尽者的价值认同，激动品牌年青化程度。

据《财联社》的报谈，分手于传统家电卖场，北京首家"董明珠健康家"店内设有空调、雪柜、洗衣机、全屋清水、小家电等五大场景体验区我想炫耀，初度系统展示格力自主研发的"健康家居生态链"，涵盖空调、雪柜、洗护机、光储空系统等多款居品。这种从单品销售向搞定决策的转型，也与好意思的聪慧家、海尔智家的策略有着殊途同归之妙。

格力电器市集总监朱磊暗示，咫尺走进"董明珠健康家"，不错看到格力电器还有雪柜、洗衣机、清水器、好意思容仪等，并了解居品是围绕健康见地进行研发，通过末端店的品牌升级，格力电器的居品形象将赢得普及。

格力念念要改变耗尽者心中格力只卖空调的印象、念念要进击年青东谈主市集，转换标的对了，但很可惜，"董明珠健康家"六个字真实不是个好名字。在品牌建造中，将个东谈主 IP 与品牌关系得过于精细并非理智之举。小米莫得"雷军健康家"，交个一又友也在淡化罗永浩的个东谈主 IP，东方甄选也在缓缓开脱对俞敏洪、董宇辉个东谈主 IP 的依赖。这是因为过度依赖个东谈主 IP，可能会使品牌的发展受到个东谈主形象和声誉的铁心，一朝个东谈主出现负面事件，品牌也会受到瓜葛。

不外，朱磊也暗示，如今这一举措激励的平方公论反响，齐在预感之中。但格力是否有信心这次更名最终带来的影响利大于弊呢？这依然一个未知数。

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格力的异日还健康吗？

自从本年 2 月，宇宙各地格力专卖店连续更名"董明珠健康家"，相聚上对于格力更名的事情就争议束缚，AV解说且负面评价居多。

既然多数网友反感，"枉费有害"的董明珠为什么还要如斯折腾？一个很蹙迫的原因，是格力电器正濒临前所未有的生计张惶。说明格力电器 2024 年半年报，格力空调业务营收占比高达 78.14%，创下近六年新高。生活电器业务收入为 24.09 亿元，占比 2.41%；工业成品业务收入为 62.01 亿元，占比 6.21%。

不丢脸出，扫数格力集团的营收，险些全靠空调业务。关联词，国内空调市集在经历了数十年的高速发展之后，决然步入存量发展阶段，低增长以致负增长或将成为行业新常态。GfK 中怡康推总额据骄气，2024 冷年（2023 年 8 月 1 日至 2024 年 7 月 31 日），国内家用空调市集零卖量规模同比仅微增 0.5%，零卖额规模却同比下滑了 3.2%。

内需不及的情况下，格力的出海之路通常陡立。其外售比例远低于海尔和好意思的。数据骄气，2020 年至 2024 年上半年，格力电器境外营收占比保管在 11% 至 15% 之间。极度是在 2024 年上半年，其境外营收为 148.25 亿元，占比达到 14.86%。而同时，海尔智家谈外营收占比高达 52.22%，好意思的集团也达到了 41.92%，这充分骄气出格力电器在行家化程度中已明显滞后。

更为严峻的是，格力空调的市集占有率已跌破 30%，也曾"每卖出 3 台空调就有 1 台是格力"的霸主地位如今岌岌可危。

不外，从各地"董明珠健康家"的开店速率来看，"董明珠健康家"在渠谈商家中确乎领有较高的招供度。据《经济不雅察报》报谈，内蒙经销商付文贵对"董明珠健康家"北京首店给出了"很好"的评价。付文贵代理格力品牌约 20 年，他深刻，咫尺内蒙约莫有 30 家格力经销店在运营，"董明珠健康家"最大的改变在于让格力门店从以空调为主的单品类推敲，漂浮为多品类推敲。

关联词，企业的健康异日，从来不是靠更名字就能达成的。此外，早在 2015 年，格力就有了阅历不是吗？昔日格力手机以"开机画面必须董明珠"的将强姿态闯入市集，最终却也留住了 2000 万台库存的惨痛训诲。

此外，说明格力电器 2 月 24 日发布的公告，董明珠或将连续在格力电器开启下一个 3 年任期。关联词，交班东谈主问题依然遥不行及。董明珠总有退休的一天，到当时，格力还能连续使用董明珠这个 IP 吗？"董明珠健康家"是否要更名呢？

格力若念念在异日保抓健康发展，还需要在策略援助、居品立异、东谈主才培养等多方面付出更多的奋发。

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